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洗發水原創系列文案
作者:dongfangzhihui 時間:2005-12-4 字體:[大] [中] [小]
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牛刀小試--回味雋永
以洗發水的系列廣告創意為例,分別代表了我的四個層次的廣告創意。
第一部:初登殿門 D等60--69
第二部:匠心獨運 C等70--79
第三部:笑傲江湖 B等80--89
第四部:最終幻想 A等90—99暫保留
第一部 初登殿門
V>廣告思路:
通過柔性、美感的帶操表演為依托,運用鏡頭著力表現頭發的各種特性,達到完美的視覺效果,配以美妙的音樂為引導,組合恰到好處的畫外音及雙重含義的字幕,最終合力塑造出產品的品質與形象。
廣告背景:一面鄰街的室內舞蹈場,鄰街面為透明玻璃墻。
廣告主角:女
主要表現形式:藝術體操——帶操舞蹈
廣告主要分為四個場景:
場景1:前奏
長發年輕少女在舞蹈場內練習帶操舞蹈,音樂起——甩頭、舞帶,簡單的旋轉等動作,表現頭發的柔軟、飄逸;玻璃墻外兩個看客。
場景2:高潮
音樂進入高潮,同時騰越,翻轉等難度動作,體現做動作時頭發的舒展性,彈性,力感;玻璃墻外十余看客。
場景3. 尾聲
結束動作--發,帶,肢體共同形成孔雀開屏圖,體現頭發的靜態美;玻璃墻看客爆棚。
場景4. 推出產品
樂止,少女發現玻璃墻外人多即跑進里間,畫外音:散發無限魅力;隨其跑動時飄發背影推出產品(以背影為背景于產品疊現與畫面一側),畫外音:產品名稱;同時于產品旁打出無聲字幕——發現美麗。
實際電視廣告時,可根據廣告時間要求在進行過完整的廣告播發后,可進行各場景剪切廣告,剪切時每個場景都可加入畫外音及無聲字幕。
同時可以發展制作平面廣告
1. 甩頭、舞帶,簡單的旋轉等動作,表現頭發的柔軟、飄逸。
2. 騰越,翻轉等難度動作,體現做動作時頭發的舒展性,彈性,力感。
3. 結束動作--發,帶,肢體共同形成孔雀開屏圖。
第二部 匠心獨運
廣告思路:
這則廣告為產品加載了愛情的感性,為產品添加了更具感染力的附加值。同時通過逆季節的反向表現形式,貼切的體現了感情由淺到深的發展過程。使這則廣告具有了更加搶眼的表現力。完美的視覺效果;美妙的音樂引導,恰到好處的畫外音,雙重含義的字幕,最終合力塑造出產品的品質與形象。
廣告背景:冬——滑雪場,秋——楓林,夏——沙灘,春——教堂。
廣告主角:一男(a),一女(b)
主要廣告形式:通過每一次對發的感受方式表現感情的發展歷程。
廣告1:冬——相遇
a從山頂滑下,b從旁超越,飄起的長發掠過a 的臉頰, a神魂一楞之后在b后方緊隨,b 在前方繞標桿(2-3個),此時鏡頭著力表現b在繞標桿時自由舞動的長發,b過標桿后減速停滑,a被秀發吸引緊緊尾隨,狠狠撞上,a緊帖著b的秀發,兩人一起倒于雪地。推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——相遇你我。
廣告2.秋——相知
兩人于楓林漫步或長椅細語,a右手輕撫b長發。著力表現手與發,及畫面美感。推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——相知你我。
廣告3.夏——相戀
兩人坐在沙灘休息,a坐與b身后環抱b用臉頰愛撫a的發,感受發的氣息。推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——相戀你我。
廣告4.春——相守
婚禮中a為b戴上戒指,a一手牽著b的手,一手穿過b的發將其拉近并親吻新娘,禮成。推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——相守你我。
(以上場景配置柔和,感性背景音樂)
廣告5.組合
精選以上四個場景相同時間的精彩畫面,每兩個場景同時于畫面左右播出,接著推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——發現真情。
可分別用于柔順,去屑,保濕,養護產品。
實際電視廣告時即可制成發展式獨立分播廣告,亦可先播放完整的四個場景的主廣告,再逐一播出小廣告。同時可以分別發展制作平面廣告。
第三部 笑傲江湖
(一)
廣告思路:
通過與自然、生靈的水乳交融,體現渾然天成的發的靈魂魅力。
廣告背景:湖畔小瀑布
廣告主角:一男(a),一女(b)
主要廣告形式:通過湖畔潛游,表現發的靈魂魅力。
廣告1. a寫生瀑布,b湖畔潛游
風景如畫的湖畔小瀑布,a搭架寫生,b換裝跳水;b入水后在水下潛游、旋轉、翻滾,同時幾只美麗小魚逐發而游,纏綿依戀于b發旁;b芙蓉出水,秀發顯現靈華,同時在發與水之間靈動閃現著的水珠、水花中魚兒躍水撫發,依依難舍;a畫成瀑布圖,圖、發相應,瀑布如發、發如瀑布。
推出產品,畫外音:產品名稱。同時于產品旁打出無聲字幕——發現靈華。
實際電視廣告時,選配優美、柔和音樂,兩個主角場景先分別于畫面左右進行播出,再通過單畫面著力渲染b湖畔潛游的氣氛,最后再重歸雙畫面。
同時可以發展制作平面廣告
1. 美麗小魚逐發而游,依戀于b發旁。
2. b芙蓉出水,魚兒躍水撫發。
3. 圖、發相應,瀑布如發、發如瀑布。
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廣告創意是一種跳躍思維、激蕩腦力的思想活動。運用思想的人,一定感受過頓悟的澎湃能量。我雖然不是廣告專業的學生,但是我不斷地從各種媒體上,體會優秀廣告的精髓,捕捉優秀廣告的靈魂,領悟廣告的表現技巧;并且很幸運的在警校畢業之際,頓悟了自我的思想與能力的方向。在這里我先提供關于洗發水系列廣告的方案以供評判。同時為了真實表現思維的創造力和自由性,我可以當面對公司選出的產品在當場制作廣告創意文案(半路出家,暫未掌握軟件使用)。
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